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Twitter 一直試圖告訴投資人這家公司的價值,而在發佈第四季財報的前兩天,公開了廣告產品「Promoted Tweets」,與 Flipboard、Yahoo Japan 成為合作夥伴,讓更多廣告業主有機會接觸更多用戶,進而擴大廣告受眾。

Twitter 在 2014 年第三季大約產生了 1,850 億則推文(Tweet),已有數以萬計的品牌在 Twitter 上推廣。資深產品總監 Ameet Ranadive 表示,與新的合作夥伴共同創造機會,向更多廣告受眾來傳遞他們的訊息。

Twitter 的聯播廣告將以 Promoted Tweets 的方式,透過第三方平台投放到其他網站或 App 上,廣告業主向 Twitter 購買廣告後也能在其他網站看到相應的展示,廣告收入再由 Twitter 與第三方平台分潤。此舉可從非 Twitter 用戶賺取廣告收入,以減輕 Twitter 用戶成長速度減緩所帶來的隱憂。

Twitter 已經與社交新聞雜誌 App《Flipboard》、入口網站 Yahoo Japan 結盟,未來將可以在相關 Apps 上看到 Twitter 的廣告,官方也在部落格展示其投放到《Flipboard》上面的日產汽車(Nissan)廣告,目前向少數 Flipboard 用戶進行封閉測試,至於何時會有 Twitter 聯播廣告出現在 Yahoo Japan,目前尚不清楚。

▲ Nissan 廣告透過 Promoted Tweets 在《Flipboard》上呈現,有興趣的網友可點選【Learn More】進一步了解廣告內容。

2014 年 10 月底 Twitter 公佈了第三季財報,雖然月活躍用戶數相較 2013 年同期成長 23%、達 2.84 億;但是公司利潤不升反降,虧損幅度從 2013 年同期的 6,500 萬美元擴大到 2014 年的 1.75 億美元,平均每位用戶頁面瀏覽次數相較 2013 年同期下跌 7%。種種數據都讓管理階層憂心忡忡,近期陸續推出升級版推文搜尋、即時時間軸、「while you were away」錯過的重要推文置頂、群組聊天以及 30 秒影片錄製等功能,以挽留用戶的心。

Twitter 雖然開創一條新財路,但也有不少問題需要面對。首先,Twitter 將與媒體合作夥伴共享廣告收入,該公司不願透露如何拆帳,雙方各拿多少外人不得而知;再者,目前還不清楚其他大型媒體或是 App 開發商是否會跟進、簽署合作,仍須 Twitter 一步步開創才行。

※本文獲 TechNews 授權刊登,原文請點此





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