華爾街日報引述內情人士表示,耐吉(Nike)有意直接在電商巨擘亞馬遜(Amazon)的網站販售部分商烤肉宅配 台南品,凸顯耐吉欲在傳統零售商銷售下滑之際,拓展線上業務。

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耐吉向來透過百貨公司和專業零售商等通路銷售產品五股火鍋吃到飽,一直拒絕直接在亞馬遜網站出售商品,擔心此舉將削弱耐吉的品牌。不過隨實體商店來客量下滑,和連鎖體育用品店Sports Authority等零售商結束營業,讓耐吉決定拓展消費者直銷業務,特別是自家電商業務。

耐吉的主要競爭對手愛迪達(Adidas)和Under Armour(UA),早已透過亞馬遜販售部分產品。高盛分析師在報告中指出,本交易可讓耐吉接觸亞馬遜龐大的零售管道和客戶群,特別是逐漸偏好網購的千禧世代。耐吉有意與亞馬遜結盟可能衝擊長期合作的零售商的業務,例如Foot Locker和Finish Line,2家業者在呈交主管機關的文件指出,耐吉是他們最大的供貨商,占去年商品總銷售的68%和71%。Gordon Haskett Research分析師葛羅(Charles Grom)表示:「耐吉與亞馬遜合作雖然不會立即掀起巨變,但可能讓零售產業遭遇另一股逆風。」葛羅認為百貨公司可能面臨最大的風險。熟知內情人士表示,耐吉主管就亞馬遜網站的假貨和未得到授權的第3方銷售,與亞馬遜談判了數周,2家公司最終協議,耐吉直接向亞馬遜網站供貨,換取後者掃蕩假貨和第3方銷售。目前仍不清楚耐吉何時會向亞馬遜出貨,亞馬遜上周通知第3方賣家,7月13日後不得販售特定的耐吉商品。耐吉正面臨策略轉變,該公司甫於上周宣布裁員逾1,000人,或員工總數的2%。由於運動鞋產業的競爭日益激烈,造成耐吉近幾個月營收下滑。(工商時報)

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